近日，微信支付正式发布面向服务商的数字营销新能力，旨在帮助合作伙伴在数字化经营中拓展更丰富的营销场景。其中，朋友圈广告作为一项关键功能被纳入服务商工具包，标志着微信生态在商业服务领域的进一步深化。
据悉，此次新增的数字营销能力主要围绕精准投放、数据分析和效果优化三大方向展开。服务商可通过微信支付后台直接为商户配置朋友圈广告，支持基于地理位置、用户画像及消费行为等多维度的定向投放。同时，系统提供实时数据看板，帮助服务商与商户跟踪广告曝光量、点击率及转化效果，并借助智能算法持续优化投放策略。
朋友圈广告的集成显著降低了商户的使用门槛。服务商可为餐饮、零售、生活服务等行业的客户快速生成个性化广告内容，并联动微信支付券、小程序等资源，形成“曝光-转化-留存”的闭环。例如，一家本地餐厅可通过服务商投放开业促销朋友圈广告，用户点击广告可直接领取代金券并完成线上支付。
微信支付相关负责人表示，此举旨在通过开放能力赋能服务商，共同推动中小商户的数字化升级。未来还将探索视频号广告、搜一搜品牌专区等更多营销组件的整合，持续完善数字营销生态体系。
行业分析指出，朋友圈广告的标准化接入不仅提升了服务商的业务效率，也为微信支付构建“B端赋能- C端触达”的商业循环注入了新动力。在流量红利渐趋饱和的背景下，深耕存量用户的精准营销已成为平台与服务商的共同方向。
